Heike Lari leitet die Partner Consultancy und Propositions Teams bei Zalando Partner Marketing Services (ZMS). Sie arbeitet seit über 20 Jahren in der Mode- und Beautybranche, davon mehr als ein Jahrzehnt bei Zalando. Ihr umfangreicher Hintergrund im Einkauf bildet die Grundlage für ihr herausragendes Wissen und ihre Expertise im Verständnis der Kundenbedürfnisse sowie der Anforderungen der Markenpartner.

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"You can't compete with someone who's having fun." Mit diesem Zitat startet diese Folge von Call it Commerce mit Heike Lari von Zalando. Heike verantwortet die Partner Consultancy und Propositions bei Zalando Marketing Services und spricht darüber, wie Retail Media dort entstanden ist, wie das heutige hybride Setup in 27 Märkten funktioniert und welche Rolle physische Markenaktivierungen, Social Commerce und KI dabei spielen.