Irina Schmitz ist Unit Lead Commerce & Retail im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. und verantwortet dort die Themen Retail & Commerce Media sowie E-Commerce. In dieser Funktion leitet sie die Working Groups sowie Labs dieser Bereiche und treibt so die Entwicklung und Transparenz am Markt maßgeblich voran. Dabei steuert sie die Projekte rund um Retail Media, Commerce Media und weitere Aspekte mit diversen großen Playern am deutschen Markt und setzt sich zudem für die Vernetzung und den Austausch am deutschen sowie europäischen Markt ein.

‍

In dieser Folge sprechen wir mit Irina, über den aktuellen Reifegrad des Retail-Media-Markts in Deutschland. Wir diskutieren, warum Standardisierung kein Nice-to-have ist, sondern die Grundvoraussetzung für nachhaltiges Wachstum und wo der größte Education-Bedarf in der Branche heute noch liegt. Außerdem werfen wir einen Blick in die Zukunft: von Commerce Data über In-Store-Media bis hin zur Rolle von KI im Retail-Media-Ökosystem.